Søgemaskineoptimering

SEO står for Search Engine Optimization – på dansk søgemaskineoptimering – og er processen med at gøre jeres hjemmeside synlig i Google, Bing og andre søgemaskiner. Når folk søger efter produkter, ydelser eller viden, bruger de næsten altid Google som startpunkt. Hvis jeres hjemmeside ikke dukker op, mister I potentielle kunder til konkurrenterne.

SEO er vigtigt, fordi det skaber en stabil strøm af besøgende uden, at I skal betale for hvert klik, som man fx gør med Google Ads. Det gør SEO til en investering frem for en udgift. Når I optimerer jeres hjemmeside, arbejder I ikke kun for at blive fundet – I arbejder også på at skabe en bedre oplevelse for brugerne. Det kan fx være hurtigere loadtider, mere relevant indhold eller tydeligere struktur. Alle de ting hjælper jer både i Google og i forhold til konverteringer.

Nej – og faktisk kan det gøre mere skade end gavn. Tidligere kunne man manipulere Google ved at fylde en side med søgeord (det kaldes keyword stuffing). Men i dag er Googles algoritmer langt klogere og kan vurdere, om indhold giver reel værdi til læseren. Hvis jeres tekster kun er skrevet til robotter, men ikke til mennesker, falder I i rangeringen.

Moderne SEO handler i stedet om at forstå brugerens intention. Søger de efter information? Leder de efter en service i nærheden? Eller er de klar til at købe et produkt? Når I skriver indhold, skal det besvare de behov på en naturlig måde. Søgeord er stadig vigtige, men de skal bruges strategisk i overskrifter, afsnit og metadata – og altid med fokus på læsbarhed og kvalitet.

Tekstbaseret SEO (eller on-page SEO) handler om at producere indhold, der matcher det, jeres målgruppe søger på. Det inkluderer blogindlæg, produkttekster, guides og landingssider. Tekst-SEO sikrer, at I bliver fundet på de rigtige søgeord og at brugerne finder svar på deres spørgsmål.

Teknisk SEO derimod fokuserer på selve fundamentet: hvordan hjemmesiden er bygget, hvor hurtigt den loader, hvordan URL-strukturen er sat op, og om søgemaskiner overhovedet kan finde og indeksere siderne. Uden teknisk SEO kan selv det bedste indhold blive usynligt, fordi Google ganske enkelt ikke kan læse det korrekt. Den største forskel er altså, at tekstbaseret SEO skaber indhold til brugeren, mens teknisk SEO sørger for, at søgemaskinerne kan finde og forstå det indhold. Begge dele er nødvendige og supplerer hinanden.

Hastighed har to afgørende effekter: på brugerne og på Google. For det første forlader de fleste besøgende en side, hvis den tager mere end 3 sekunder at loade. Det kaldes en høj bounce rate, og det sender et signal til Google om, at siden ikke er brugervenlig. For det andet har Google selv bekræftet, at hastighed er en ranking-faktor.

Hastighedsoptimering kan betyde at reducere billedstørrelser, optimere kode, bruge caching og sikre, at serveren kan håndtere trafikken. Når I forbedrer hastigheden, oplever brugerne siden som mere professionel og pålidelig – og samtidig belønner Google jer med bedre placeringer. Det er en af de mest håndgribelige tekniske optimeringer, der giver direkte effekt.

Microdata og strukturerede data er en slags ekstra information, man lægger ind i hjemmesidens kode. Formålet er at hjælpe søgemaskiner med at forstå, hvad en side handler om, ud over de synlige ord på siden. Det sker typisk med schema.org-markup, som er et fælles “sprog”, søgemaskinerne og AI bruger.

Et eksempel: En side med en opskrift kan have microdata, der fortæller Google, hvad der er ingredienslisten, hvor lang tilberedningstiden er, og hvor mange portioner opskriften giver. På samme måde kan en webshop fortælle Google, at et element er et produkt, med pris, lagerstatus og anmeldelser. Resultatet er, at hjemmesiden kan blive vist med stjerner, billeder, FAQ eller andre “rich snippets” i søgeresultaterne. Det gør jer mere synlige og øger sandsynligheden for klik.

Ikke direkte. Strukturerede data er ikke en rankingfaktor i sig selv, men de kan øge klikraten markant. Når jeres side fx får vist stjerner, FAQ-bokse eller produktinformation direkte i søgeresultatet, fylder I mere og ser mere troværdige ud. Flere klik betyder mere trafik, og over tid kan det styrke jeres position, fordi Google belønner sider, som folk rent faktisk besøger og bruger.

Med andre ord: Strukturerede data er et værktøj, der gør jer mere attraktive i søgeresultaterne. Og selvom det ikke automatisk flytter jer opad, kan effekten på jeres trafik være næsten lige så værdifuld som en højere placering. AI'er som ChatGPT bruger strukturerede data til at navigere i information og gør jeg synlige i assistenterne.

Webtilgængelighed betyder, at en hjemmeside kan bruges af alle – også personer med handicap eller særlige behov. Det kan fx være blinde, der bruger skærmlæsere, farveblinde, der har brug for tydelige kontraster, eller folk med motoriske udfordringer, der navigerer via tastatur.

Det handler dog ikke kun om handicap. Webtilgængelighed er også vigtigt, fordi folk i dag bruger hjemmesider på mange forskellige enheder og under forskellige forhold (mobil, svagt internet, sollys på skærmen osv.). Når jeres hjemmeside er tilgængelig, fungerer den bedre for alle.

Derudover er webtilgængelighed i stigende grad et lovkrav i EU – og for mange virksomheder er det et konkurrenceparameter, fordi det viser omtanke for kunderne.

Ja, ofte. Mange af de ting, der gør en side tilgængelig, er samtidig god SEO-praksis. For eksempel:

⫽ Korrekt brug af overskrifter gør det lettere både for skærmlæsere og for Google at forstå indholdet.
⫽ Alternativ-tekster på billeder hjælper svagsynede – men giver samtidig Google mere information om billedets indhold.
⫽ Klar struktur og logisk navigation gør det lettere at bruge siden – og samtidig lettere for Google at crawle.

Kort sagt: Når en hjemmeside er tilgængelig, bliver den typisk også mere søgemaskinevenlig. I får altså to gevinster i ét – en side, der er bedre for brugerne, og en side, der er lettere for Google at forstå.

SEO er en langsigtet indsats, og det er vigtigt at have realistiske forventninger. Typisk går der 3-6 måneder, før man begynder at se tydelige resultater – men det afhænger af konkurrencen i jeres branche og udgangspunktet for hjemmesiden.

Hvis jeres side er helt ny, tager det ofte længere tid, fordi Google først skal “lære jer at kende”. Hvis I derimod allerede har en etableret hjemmeside, men bare mangler tekniske justeringer, kan I opleve forbedringer hurtigere. SEO skal dog ses som en vedvarende indsats. Når man først har skabt gode placeringer, kræver det løbende arbejde at holde fast – og endnu mere at klatre endnu højere op.

Et sitemap er en fil (typisk sitemap.xml), der fungerer som en oversigt over alle de sider, I vil have Google og andre søgemaskiner til at finde. Det er en måde at hjælpe Google til at forstå, hvilke sider der er vigtige, og hvordan jeres hjemmeside hænger sammen.

Et sitemap er særligt vigtigt, hvis I har en stor hjemmeside med mange undersider, produkter eller blogindlæg. Uden sitemap risikerer I, at Google overser indhold. Med et sitemap øger I sandsynligheden for, at hele jeres indhold bliver indekseret korrekt. Det er en lille, men meget effektiv del af teknisk SEO.